经过2023年5月首届中国文商旅品牌大会的盛大收官,湖北武汉于9月17日再度成为中国文商旅品牌大会的东道主,举办了武汉站暨酒店+乡村振兴·城市走廊合作交流会,再次展现了独特魅力!这次武汉站的盛会得到了武汉市文旅局和武汉市商务局的指导,由神州旅创文旅集团和旅搜网主办,武汉酒店行业协会和携旅集团提供协助。
(文商旅品牌大会:乡村振兴·城市走廊)
中国文商旅品牌大会,是中国首个以文、商、旅深度融合为议题,探讨文商旅品牌化、商业化、平台化、产业化发展的高端论坛,旨在响应国家号召推进文化和旅游深度融合,推动文商旅产业数字化转型与高质量发展。随着文旅市场的强劲复苏,行业走进“以文塑旅、以商兴旅、以旅彰文”融合发展的新时代,本次武汉站盛会以“大周期·新局面”为主题,从产业角度、创新角度、资本角度、品牌角度,明晰文商旅产业的融合进化、酒旅企业的发展升级以及行业的未来格局,助力大文旅行业品牌和区域经济的高质量发展。
深圳创新投资集团的执行总经理刘纲、中国民族贸易促进会文化与旅游工作委员会(产教)的副主任刘超、携旅集团的副总裁徐期宏、量子星品的创始人李环宇等各界知名代表,以及武汉酒店行业协会的会长项家梅、仟那酒店集团的创始人陈坤峰、璞廷酒店集团的CEO阙兴波、希诺酒店的联合创始人殷乾元、丽橙酒店集团的总裁邱军等上百位酒店行业的杰出创业者和高管齐聚一堂,出席了这次盛大会议。
(文商旅大会:携旅集团助力品牌提升)
携旅集团作为酒旅全场景生态运营的领军企业,带着多年对酒旅赛道的深刻洞察,以及文商旅产业融合的标杆项目“乡村振兴∙城市走廊”,为大文旅行业的创新发展提供新的思路。
激活酒旅场景开启文商旅融合模式
携旅集团副总裁徐期宏先生在主旨演讲《开辟酒旅场景营销的新赛道》中表示:“酒店汇聚大量具备消费力及移动传播力的优质商旅人群,随着文旅市场的强劲复苏, 酒旅及相关产业在整体经济发展中战略支柱地位将越来越显著。最大限度发挥酒店场景的价值,推动地方文化及产业经济融合创新发展,是携旅集团成立7年以来一直坚定的发展方向。”
(文商旅品牌大会:携旅集团助推场景营销创新)
作为中国线下头部商旅流量平台,携旅已协助全国超过190个中高端酒店品牌推动集团与门店的商业化数字智能“新基建”,每年聚集了超过4.75亿次中高端商旅人士。徐期宏强调:“携旅通过数字化建设和场景激活,将酒店旅游场景转化为一个具备巨大传播力和消费力的流量平台、媒体和销售渠道。通过这一平台,我们可以准确地接触到黄金用户,为他们提供高质量的本地体验,传播各地的历史文化、风土人情,以及各地乡村振兴的成果。”这表明,有效激发和充分利用酒店的“住中”场景,创造新需求和新体验,将成为促进大文旅产业融合发展的关键之一。
乡村振兴·城市走廊打造文商旅标杆
“乡村振兴∙城市走廊”计划契合国家倡导的高质量乡村经济发展方向,由中国市场学会文旅市场研究专业委员会、华文传承专项基金以及广州携旅集团联合倡议成立。它致力于构建一种创新的场景化平台,旨在展示城市独特的文化和品牌产品,以及为商旅游客提供服务。该计划采用一种新的发展模式,将文化、酒店旅游和商业融合,通过酒店场景为游客打造拥有本地文化特色的文旅产业体验区。借助全新的酒店场景营销理念,充分发挥酒店作为城市窗口的作用,不仅最大程度传达城市文化形象,也更好地提供本地化服务,迎合外来商旅的需求。
在大会现场,“乡村振兴 ∙城市走廊”首次在湖北亮相,驰名全国的武汉热干面、起源于周朝的编钟、神农架蜂蜜地标产品、非遗工艺酿造的冰油酱油、老字号有机葛粉等富有湖北特色、饱含湖北文化的名优特品与非遗瑰宝,在黄鹤楼等地域文化元素烘托的创新场景下给予旅客更深刻的文化消费体验。结合数智移动商城,让旅客可以便捷地在线下单,一键到家,并在后续的时间轻松实现复购。
(文商旅产业品牌:酒店场景营销创新)
(文商旅产业品牌:酒店场景营销创新)
通过新的创意、新的体验、新的模式,“乡村振兴 ∙城市走廊”赋能酒店实现激活闲置空间场景、塑造文化在地氛围、丰富旅客服务体验、增加酒店运营收益等价值,所形成的可持续化发展新路径,获得酒店行业的认可与支持。在大会现场,举行了武汉城市走廊合作授牌仪式,10家武汉标杆酒店作为行业代表上台参与授牌,这标志着武汉酒店行业将与城市走廊戮力同心推动湖北地方文化的弘扬传播,以更多元化的商旅服务体验,进一步打响湖北旅游文化名片,从而带动地方品牌产业及区域经济的升级发展 。
(文商旅品牌大会:携旅集团助推场景营销创新)
全国规模化布局深促产业共融发展
自2023年5月启动至今,“乡村振兴∙城市走廊”已与贵阳、成都、重庆、昆明、武汉等城市中超过1500家标杆酒店达成合作,并与山西省、黑龙江省的文旅集团签署战略合作协议。为贵州刺梨、遵义茶叶、武汉热干面、神龙架葛根粉、风干牛肉等地标产品以及蜡染、苗绣、蜀绣、川剧脸谱等各式在地非遗产品进行推广宣传。
未来,这一计划将在全国的24个重点城市展开,每个城市将拥有100至300家酒店,构建中高端酒店的网络,形成综合展示、体验和交易功能的乡村振兴·城市走廊专区。通过数字互联的方式,这些专区将实现线上联通,共同构建全国范围的场景化数字智能营销平台。这一举措旨在推动城市文化、酒店行业、地方品牌以及乡村经济的有机融合,促进可持续繁荣和发展。
